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直播进入2.0时代 为什么“真实”最具杀伤力

  直播2.0时代 映客为受众带来什么

  摆在映客面前的景象,与2016年“直播元年”已经有了明显的变化。

  统计数据表明,截止2017年6月,我国网络直播的用户量已达3.43亿,占网民总体的45.6%。过去一年来,在直播用户总量的起起落落中,活跃人群里明显开始出现了一股新生力量——高学历、高情商的年轻人。

  直播越来越成为一种主流文化,为了更为精准的迎合用户的多样化需求,2017年以来,“直播+社交”、“直播+游戏”、“直播+户外”在各大直播平台开展得如火如荼。

  尽管效果不一,但显而易见的是,各方都在尝试构建开放的生态,通过实施“直播+”战略,为平台提供更加丰富和优质的内容。这些举措的目的只有一个——保证平台更大的流量。

  从近半年来映客一系列市场活动、内容营造、同业异业合作等举措来看,除了在内容方面多元化发展以外,更加娱乐化、互动化正在成为其重要的发展方向。

  为了在娱乐方面更深入地布局,映客在主播定位、资源开拓、内容分发和交互模式等方面进行了改变。在主播方面,映客的市场活动都是在积极为主播提供更加优质的资源,开拓直播内容的可能性。所以映客的目标很简单,围绕新娱乐内容方向的核心——主播,全力打造自己“护城河”。

  懂懂仔细观察过冉大人、吴齐、大圣、宝拉四位主播的特点,她(他)们都拥有迥异的气质、背景和受众群体。冉大人内外兼具的靓丽、大圣的中性魅力、宝拉的知性美以及吴齐的暖男气质,完全打破了公众以往对于网络主播的既有印象。

  而这种对主播的个性化培养,让如今的映客显得多少有些“不走寻常路”,但是从行业的淘汰规律来看,拒绝直播平台“千人一面”、“内容雷同”等同质化现象,通过挖掘“文化层次多样化”的主播与受众群体,恰好形成了与其他平台的差异化。

  映客一直以来的特点就是将所有素人主播放在聚光灯下,给他们均等的机会,对外界和未来的新生代主播同样如此。这种“造星”能力的背后价值就是,“网红、大腕”不是生造出来,而是结合主播自身的能力和实力来完成。

  而在内容分发上,映客也在尝试一些新的举措,让自身更有内涵的内容,得以触达更多潜在的人群。这其中的很多尝试,对2.0时期的直播平台发展,也有很好的借鉴意义。

  尤其是在映客的最新5.0版本中,可以看到一个有趣的变化:就是在UI的设计细节上,除了凸显内容创造和分发方面的特点,还增加了很多互动娱乐的功能。

  不要小看这个用户界面上偏向互动和娱乐性所做的改动,仔细分析映客在主播培养、内容营造、运营模式方面所呈现的变化趋势,未来映客很可能会不断引发业界的持续关注。

  【结束语】

  在直播行业,不怕模仿,只怕创新。在主播的经营模式上创新,在内容的内涵上丰富,在传播的渠道上拓宽、在娱乐化的方式上突破……这些突破也让映客卸掉了很多包袱,在经营模式上变得越来越轻。

  因为是在摸着石头过河,映客目前的这些举措也许会遭遇更大的挑战,但是风险和机会本就并存。在映客轻直播化的努力背后,可以看到其不断挑战自己的决心,也可以看作是映客于“2017直播洗牌年”过半后的二次创业。

  懂懂特别喜欢美女主播冉大人在采访中说的一句话,“我觉得最重要的还是要真诚!要真实,让大家可以看到一个真实的你。“这句话同样送给“再次创业”的映客。

  作者: 懂懂笔记  来源: 品途商业评论

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