《爸爸去哪儿2》独播权打架 芒果TV巧用“避风港(2)

来源:网络整理  | 2018-02-11 10:24

  评论员张翼:在营销学上有一个术语,叫“隐蔽营销”、“埋伏营销”。对360来说,它这次打了一个比较漂亮的偷袭战。这不是版权合作,因为只有爱奇艺和芒果TV达成了正规版权合作。360通过这种商务合作的方式给芒果TV导了一些流量,同时在重大的热门剧独播的时候,360影视也不放松自己的点击率和收视率。

  经济之声:在这个冲突当中有一个角色显得又暧昧又让人难以费解,就是湖南卫视芒果TV,它到底打的是什么算盘?

  评论员张翼:有点一女二嫁的感觉,但对于芒果TV来说,它有这种需求。对于芒果TV来说,它现在最关键和最要命的是要提升它网站的流量和用户关注度。360影视背后是360,360是一个大型的平台公司,它可以为芒果TV导入巨大的流量的。所以芒果TV通过这种巧妙的方式,你来帮我免费导一些流量,我给你这样一种隐性的合作权,这样的话双方有利益的共同分享,通过这种分享达成一种诉求。

  经济之声:对于电视台来说,真的只能被动挨打,或者慢慢被视频取代吗?

  评论员张翼:像湖南卫视来做芒果TV的话,能不能做出来,能不能做成视频领域的一线军团,目前还需要拭目以待。因为目前视频领域的格局是非常稳定的,像优酷、土豆、爱奇艺、搜狐,基本上是第一阵营,像360影视、乐视还有风行网,是第二阵营或者第三阵营。视频网站的格局基本上已经确定了,对于芒果TV这类网站来说,能不能靠自身的优势往前走一步,我觉得存在很大变数,因为它自身市场的基因和对于视频、用户的体验和理解,目前不如视频网站。

  (原标题:《爸爸去哪儿2》独播权打架 芒果TV巧用“避风港”原则_tech)